ブランドコンセプト確立作戦「FIELD TO STREET.」の誕生①

NECOKOUCANは、自衛隊艦艇・旧日本海軍戦艦・ドイツ装甲車両などをモチーフにしたミリタリーストリートアパレルブランドだ。Tシャツトリニティとスズリでの販売は続けていたが、ブランドサイトは「かっこよくない」状態にとどまっていた。

単なるリンク集ではなく、ブランドの世界観を伝えるサイトが必要だった。そのためにAI（Claude）との共同作業が始まった。

最初にAIと議論したのはブランドの「核」だ。ミリタリーウェアは無数にある。その中でNECOKOUCANが何者であるかを一言で表す言葉が必要だった。

議論の中で浮かび上がったのが「FIELD TO STREET.」というコンセプトだ。戦場（FIELD）の美学を、日常（STREET）に持ち込む。機能のための美しさを、ファッションとして着る。

日本語タグラインは「着る、戦術。」に決定した。短く、強く、ブランドの哲学を圧縮した一文だ。J-PlatPatでの商標検索も実施し、使用可能であることを確認済みだ。

コンセプトが固まれば、次はビジュアルの言語を決める。AIとの議論で以下のデザインシステムを確立した。

黒をベースに、真鍮（ブラス）ゴールドをアクセントとした配色は、軍用装備の金属質感とラグジュアリーの中間を狙った。見出しフォントにはBebas Neue、英文等幅フォントにShare Tech Monoを採用し、ミリタリーHUDの雰囲気を演出している。